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電子閱報欄：拓展報業文化產業鏈的有效途徑
摘要： 新媒體的發展使平面媒體面臨嚴峻挑戰，電子閱報欄不僅能提升紙質媒體的覆蓋面和影響力，更是拓展報業文化產業鏈的有效途徑。本文在介紹國內目前電子...
戶外閱報欄作為傳播精神文明的重要窗口，是黨和政 府重要的輿論宣傳陣地，既豐富了居民的精神生活，也是平 面媒體新聞二次傳播的重要載體。新媒體的崛起，依靠張貼 報紙播報報紙內容的傳統閱報欄模式已不能適應時代發展的 需要。利用網絡、3G互聯網、高清引擎顯示、多點觸控等 新興技術的電子閱報欄，它不局限于僅僅提供報紙閱讀，同 時集聚了電子報、視頻新聞、信息查詢等多種功能，為用戶 提供更豐富的內容和更便捷的體驗。國家新聞出版總署發布 的《新聞出版業“十二五”時期發展規劃》重點實施項目明 確提出“‘十二五’期間，采取政府支持、報社（集團）實 施、社會力量參與、市場化運作模式，在城市和鄉鎮車站、 集貿市場、商場、廣場等人流密集地點建設10萬個閱報欄和 電子閱報屏?！眹艺叩闹С直砻麟娮娱唸髾谀苡行卣?報業文化產業鏈的延伸，電子閱報欄是提升報紙媒體市場竟 爭力的有效手段。
一、國內報業電子閱報欄建設現狀
為適應新技術的沖擊，各大報業加強了電子閱報欄的 發展，全國包括河南、浙江、天津、湖南、湖北、江蘇、上 海、福建、廣州、浙江等地建立了電子閱報欄。2007年，河 南日報報業集團推出集視頻直播、網站瀏覽、報紙閱讀、戶 外發布于一體的新型閱報欄信息港。人民日報社計劃在全國 構建100萬個人民日報電子閱報欄，形成一個既區分區域、 各具特色，又統一行動、協調指揮的全國互動新媒體聯播 網，已在北京、上海、江蘇、湖北、河南、山東、福建、澳 門等地開展運營。
2011年湖北日報傳媒集團推出全新電子閱 報欄，支持用戶以觸屏方式點擊閱讀當天或近期報紙，通過 文字、視頻、圖片了解國內外時事資訊，首期工程計劃建成 10000個電子閱報欄，實現全省媒體網絡覆蓋。2012年解放 日報電子閱報欄在上海全面推廣，其推出的電子閱報欄具有 點擊互動功能，不僅使用戶閱讀體驗更便捷，而且能記錄用 戶閱讀行為，后臺可根據點擊反饋適時改善。
二、電子閱報欄建設規劃
盡管一些報業媒體已著手電子閱報欄的建設，但它們在 規劃上和功能上都存在一定的差異性，其覆蓋面和影響力存 在一定的差異性?？茖W的規劃和功能設計更能讓電子閱報欄 呈現的報紙信息內容的閱讀率得到提升，讓黨和政府的聲音 傳遍千家萬戶，更好提升人民群眾的文化素質，豐富群眾的 精神文明生活。 電子閱報欄是借助移動網絡和新媒體技術的應用，在具 體規劃中需要結合報業當前已經搭建的媒體內容資訊平臺開 展建設，具體規劃圖如圖1所示。報業將采集和編輯后的文 字、圖片、視頻、音頻、報料等內容資訊全部存放于全媒體 資訊平臺，根據不同發布平臺面向的發布主體、發布區域、 發布定位等差異，各發布平臺從全媒體資訊平臺中選取適合 的內容發布，發布渠道涉及平面媒體、網絡媒體、移動媒體 和以電子閱報欄為代表的戶外媒體等。
電子閱報欄作為一種 戶外媒體，要提升其覆蓋面和影響力，需要將其廣泛應用于 各主要街道、居民社區、重要公共場所、繁華商業區、大型 休閑廣場、群眾露天文化娛樂場所、政府辦事機構、大中專 學校、金融機構、商業樓宇等，并能實現全天24小時滾動播 報。因此在建設電子閱報欄時，在借助全媒體資訊平臺選取 內容的基礎上，需要考慮其發布渠道面向的發布區域和發布 主體的復雜性和多變性，就要有后臺的播控平臺對其進行操 控，實現不同區域電子閱報欄的個性化發布。
傳統閱報欄用戶不能進行任何信息查詢工作，新型電子 閱報欄則更加注重互動與服務功能的實現，因此在開展電子 閱報欄建設時，需注意大閱讀屏和小閱讀屏的搭配，能結合 發布區域的不同，電子閱報欄建設的高度和閱讀屏的大小、 展現形式等都可因地制宜。
三、電子閱報欄功能定位
傳統閱報欄因為張貼的都是失去時效的紙版報紙內容，已經被市場淘汰。新型電子閱報欄在功能上需要緊密結 合居民的日常生活，讓他們通過電子閱報欄了解或查詢到他 們需要的信息，這就要求電子閱報欄需要注重互動與服務功 能的結合。具體功能定位包括以下幾個方面：
1. 充當政府的公告欄
政府各職能部門政策制度和緊急公告等信息可通過電子 閱報欄發布。電子閱報欄能為居民提供天氣預報、政府辦公 等信息，與居民息息相關的安全防衛、衛生防疫、突發災害 等緊急預警信息都可通過電子閱報欄在第一時間發布。分布 于街道、社區的電子閱報欄，可發布社區街道政務黨務信息 和社區公告等，為公開基層政府和黨組織信息提供新的發布 渠道。
2. 提供電子報刊的滾動播報和瀏覽
新型電子閱報欄強調互動與服務，在電子閱報欄涵蓋 的所有區域中都要考慮互動功能的實現，這就需要借助小閱 讀屏方便用戶查詢和瀏覽報業傳媒當天及過往的各類電子報 刊。另外，由于一些區域地理位置的特殊性，需要同步實現 新聞的滾動播報，如在一些繁華商業區、大型休閑廣場等則 需要借助大閱讀屏以多種形式（文字、圖片、視頻、音頻） 呈現新聞，實現新聞的滾動播報。
3. 提供各類便民信息查詢
電子閱報欄為實現更好的互動服務，需要加強實現便民 信息查詢功能。便民信息涵蓋的面很廣，包括地圖、交通、 飲食、保健、醫療、金融、家政、購物、教育等方方面面。 在設計信息查詢功能時，需要與用戶的區域關聯，如在繁華 商業區，電子閱報欄的便民信息查詢直接可以過濾掉不相干 區域的信息，能為用戶提供詳細的繁華商業區周邊的地圖、 交通、飲食、購物等信息，為用戶提供更精準的信息。這意 味著各個區域的電子閱報欄在信息查詢上能查詢到的信息是 不相同的，實現各個區域的電子閱報欄為各區域的用戶服 務，實現區域用戶服務的個性化。
4. 其他輔助功能
除了上述功能，電子閱報欄可進行人性化的功能設 計，如支持為用戶手機充電、為用戶遮風擋雨、用戶可查詢 到所在區域相關的優惠打折等信息并能實現優惠券打印等。 另外，考慮到報業媒體作為開展電子閱報欄建設的特殊主 體，電子閱報欄可考慮實現報紙自動售賣、報紙自助訂閱等 輔助功能。
四、電子閱報欄對報業運營影響
電子閱報欄項目的啟動對電子閱報欄項目的承建主 體——報業媒體未來的運營有重要的影響。
1. 助力報紙媒體的全媒體戰略轉型
移動媒體和網絡媒體的發展使平面媒體尤其是報媒遭遇 嚴峻挑戰，報媒需要加快數字化轉型。電子閱報欄項目建設 中涉及資源整合，推動了報媒全媒體資訊平臺的建設，更好 實現報媒全媒體轉型，在新聞資訊的豐富性、實時性等方面 能與新媒體抗衡。
2.幫助紙媒更好了解和分析用戶行為
遍布繁華商業地段、街道、社區、商務辦公大樓、金融 機構、政務機構等地的電子閱報欄能憑借其獨具特色的多功 能定位吸引用戶的眼球，提升紙媒面向的閱讀群體數量和閱 讀率，突破紙質出版物投遞和購買的時空限制，增強紙媒的 影響力。電子閱報欄后臺通過詳細記錄用戶的閱讀和查詢等 行為，借助分析工具能對用戶的行為進行深度挖掘，并及時 調整電子閱報欄在不同區域的信息和功能定位，更好提升電 子閱報欄所承載的紙媒的影響力。
3. 加快報紙媒體文化產業鏈的延伸
報業全媒體轉型和電子閱報欄項目啟動，使得媒體新 聞實現二次傳播的載體形式更豐富和多樣化，既包含傳統的 紙質載體，又包含了新型的網絡、移動、戶外等載體形式， 實現報業媒體資訊內容傳播鏈的延長，大大提升紙媒的覆蓋 面。借助新型的戶外電子閱報欄渠道，拉動更多的用戶互動 以及與用戶互動相關的新型需求，為報媒發展找準了新的經 濟增長點。
五、電子閱報欄的社會價值
新 聞 出 版 總 署 將 電 子 閱 報 欄 納 入 “ 新 聞 出 版 業 ‘十二五’時期發展規劃重點實施項目”，可見推進電子閱 報欄項目的意義重大，其具體的社會表現為如下方面。
1. 增強黨的公信力和影響力
通過電子閱報欄發布政府公文，能有效傳播政府工 作，讓政府的政策精神傳遍千家萬戶。各類緊急預警信息通 過遍布各區街道、小區、繁華商業區等電子閱報欄的第一時 間發布，更能增強黨在人民群眾中的影響力，加強黨的權威 性。
2. 提升報紙媒體的傳播力和影響力
擴大報紙自身形象宣傳，豐富了人民群眾的精神文化生 活。借助數字技術在小區、街道、繁華商業中心、休閑廣場 等公共場所實現新聞的滾動播報和電子報刊的瀏覽，提升報 紙媒體的覆蓋面和影響力，新聞的實時更新改變公眾對傳統 媒體的看法，更多的新聞資訊開闊了群眾的文化視野，提升 了群眾的文化素質。
3. 推動城市的文明和智能化建設
提升城市文化形象和文化品味。高新技術與傳統媒體結 合的電子閱報欄實現數字化和智能化城市建設，電子閱報欄 的多功能極大方便了民眾的生活出行，對城市文化形象的塑 造有極大的提升和促進作用。
一、國內報業電子閱報欄建設現狀
為適應新技術的沖擊，各大報業加強了電子閱報欄的 發展，全國包括河南、浙江、天津、湖南、湖北、江蘇、上 海、福建、廣州、浙江等地建立了電子閱報欄。2007年，河 南日報報業集團推出集視頻直播、網站瀏覽、報紙閱讀、戶 外發布于一體的新型閱報欄信息港。人民日報社計劃在全國 構建100萬個人民日報電子閱報欄，形成一個既區分區域、 各具特色，又統一行動、協調指揮的全國互動新媒體聯播 網，已在北京、上海、江蘇、湖北、河南、山東、福建、澳 門等地開展運營。
2011年湖北日報傳媒集團推出全新電子閱 報欄，支持用戶以觸屏方式點擊閱讀當天或近期報紙，通過 文字、視頻、圖片了解國內外時事資訊，首期工程計劃建成 10000個電子閱報欄，實現全省媒體網絡覆蓋。2012年解放 日報電子閱報欄在上海全面推廣，其推出的電子閱報欄具有 點擊互動功能，不僅使用戶閱讀體驗更便捷，而且能記錄用 戶閱讀行為，后臺可根據點擊反饋適時改善。
二、電子閱報欄建設規劃
盡管一些報業媒體已著手電子閱報欄的建設，但它們在 規劃上和功能上都存在一定的差異性，其覆蓋面和影響力存 在一定的差異性?？茖W的規劃和功能設計更能讓電子閱報欄 呈現的報紙信息內容的閱讀率得到提升，讓黨和政府的聲音 傳遍千家萬戶，更好提升人民群眾的文化素質，豐富群眾的 精神文明生活。 電子閱報欄是借助移動網絡和新媒體技術的應用，在具 體規劃中需要結合報業當前已經搭建的媒體內容資訊平臺開 展建設，具體規劃圖如圖1所示。報業將采集和編輯后的文 字、圖片、視頻、音頻、報料等內容資訊全部存放于全媒體 資訊平臺，根據不同發布平臺面向的發布主體、發布區域、 發布定位等差異，各發布平臺從全媒體資訊平臺中選取適合 的內容發布，發布渠道涉及平面媒體、網絡媒體、移動媒體 和以電子閱報欄為代表的戶外媒體等。
電子閱報欄作為一種 戶外媒體，要提升其覆蓋面和影響力，需要將其廣泛應用于 各主要街道、居民社區、重要公共場所、繁華商業區、大型 休閑廣場、群眾露天文化娛樂場所、政府辦事機構、大中專 學校、金融機構、商業樓宇等，并能實現全天24小時滾動播 報。因此在建設電子閱報欄時，在借助全媒體資訊平臺選取 內容的基礎上，需要考慮其發布渠道面向的發布區域和發布 主體的復雜性和多變性，就要有后臺的播控平臺對其進行操 控，實現不同區域電子閱報欄的個性化發布。
傳統閱報欄用戶不能進行任何信息查詢工作，新型電子 閱報欄則更加注重互動與服務功能的實現，因此在開展電子 閱報欄建設時，需注意大閱讀屏和小閱讀屏的搭配，能結合 發布區域的不同，電子閱報欄建設的高度和閱讀屏的大小、 展現形式等都可因地制宜。
三、電子閱報欄功能定位
傳統閱報欄因為張貼的都是失去時效的紙版報紙內容，已經被市場淘汰。新型電子閱報欄在功能上需要緊密結 合居民的日常生活，讓他們通過電子閱報欄了解或查詢到他 們需要的信息，這就要求電子閱報欄需要注重互動與服務功 能的結合。具體功能定位包括以下幾個方面：
1. 充當政府的公告欄
政府各職能部門政策制度和緊急公告等信息可通過電子 閱報欄發布。電子閱報欄能為居民提供天氣預報、政府辦公 等信息，與居民息息相關的安全防衛、衛生防疫、突發災害 等緊急預警信息都可通過電子閱報欄在第一時間發布。分布 于街道、社區的電子閱報欄，可發布社區街道政務黨務信息 和社區公告等，為公開基層政府和黨組織信息提供新的發布 渠道。
2. 提供電子報刊的滾動播報和瀏覽
新型電子閱報欄強調互動與服務，在電子閱報欄涵蓋 的所有區域中都要考慮互動功能的實現，這就需要借助小閱 讀屏方便用戶查詢和瀏覽報業傳媒當天及過往的各類電子報 刊。另外，由于一些區域地理位置的特殊性，需要同步實現 新聞的滾動播報，如在一些繁華商業區、大型休閑廣場等則 需要借助大閱讀屏以多種形式（文字、圖片、視頻、音頻） 呈現新聞，實現新聞的滾動播報。
3. 提供各類便民信息查詢
電子閱報欄為實現更好的互動服務，需要加強實現便民 信息查詢功能。便民信息涵蓋的面很廣，包括地圖、交通、 飲食、保健、醫療、金融、家政、購物、教育等方方面面。 在設計信息查詢功能時，需要與用戶的區域關聯，如在繁華 商業區，電子閱報欄的便民信息查詢直接可以過濾掉不相干 區域的信息，能為用戶提供詳細的繁華商業區周邊的地圖、 交通、飲食、購物等信息，為用戶提供更精準的信息。這意 味著各個區域的電子閱報欄在信息查詢上能查詢到的信息是 不相同的，實現各個區域的電子閱報欄為各區域的用戶服 務，實現區域用戶服務的個性化。
4. 其他輔助功能
除了上述功能，電子閱報欄可進行人性化的功能設 計，如支持為用戶手機充電、為用戶遮風擋雨、用戶可查詢 到所在區域相關的優惠打折等信息并能實現優惠券打印等。 另外，考慮到報業媒體作為開展電子閱報欄建設的特殊主 體，電子閱報欄可考慮實現報紙自動售賣、報紙自助訂閱等 輔助功能。
四、電子閱報欄對報業運營影響
電子閱報欄項目的啟動對電子閱報欄項目的承建主 體——報業媒體未來的運營有重要的影響。
1. 助力報紙媒體的全媒體戰略轉型
移動媒體和網絡媒體的發展使平面媒體尤其是報媒遭遇 嚴峻挑戰，報媒需要加快數字化轉型。電子閱報欄項目建設 中涉及資源整合，推動了報媒全媒體資訊平臺的建設，更好 實現報媒全媒體轉型，在新聞資訊的豐富性、實時性等方面 能與新媒體抗衡。
2.幫助紙媒更好了解和分析用戶行為
遍布繁華商業地段、街道、社區、商務辦公大樓、金融 機構、政務機構等地的電子閱報欄能憑借其獨具特色的多功 能定位吸引用戶的眼球，提升紙媒面向的閱讀群體數量和閱 讀率，突破紙質出版物投遞和購買的時空限制，增強紙媒的 影響力。電子閱報欄后臺通過詳細記錄用戶的閱讀和查詢等 行為，借助分析工具能對用戶的行為進行深度挖掘，并及時 調整電子閱報欄在不同區域的信息和功能定位，更好提升電 子閱報欄所承載的紙媒的影響力。
3. 加快報紙媒體文化產業鏈的延伸
報業全媒體轉型和電子閱報欄項目啟動，使得媒體新 聞實現二次傳播的載體形式更豐富和多樣化，既包含傳統的 紙質載體，又包含了新型的網絡、移動、戶外等載體形式， 實現報業媒體資訊內容傳播鏈的延長，大大提升紙媒的覆蓋 面。借助新型的戶外電子閱報欄渠道，拉動更多的用戶互動 以及與用戶互動相關的新型需求，為報媒發展找準了新的經 濟增長點。
五、電子閱報欄的社會價值
新 聞 出 版 總 署 將 電 子 閱 報 欄 納 入 “ 新 聞 出 版 業 ‘十二五’時期發展規劃重點實施項目”，可見推進電子閱 報欄項目的意義重大，其具體的社會表現為如下方面。
1. 增強黨的公信力和影響力
通過電子閱報欄發布政府公文，能有效傳播政府工 作，讓政府的政策精神傳遍千家萬戶。各類緊急預警信息通 過遍布各區街道、小區、繁華商業區等電子閱報欄的第一時 間發布，更能增強黨在人民群眾中的影響力，加強黨的權威 性。
2. 提升報紙媒體的傳播力和影響力
擴大報紙自身形象宣傳，豐富了人民群眾的精神文化生 活。借助數字技術在小區、街道、繁華商業中心、休閑廣場 等公共場所實現新聞的滾動播報和電子報刊的瀏覽，提升報 紙媒體的覆蓋面和影響力，新聞的實時更新改變公眾對傳統 媒體的看法，更多的新聞資訊開闊了群眾的文化視野，提升 了群眾的文化素質。
3. 推動城市的文明和智能化建設
提升城市文化形象和文化品味。高新技術與傳統媒體結 合的電子閱報欄實現數字化和智能化城市建設，電子閱報欄 的多功能極大方便了民眾的生活出行，對城市文化形象的塑 造有極大的提升和促進作用。
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